Cambios positivos en los indicadores sugeridos sin duda agregará a la eficacia de la campaña de publicidad en prensa. Sin embargo, es un error para mejorar a uno de ellos a expensas de otros. Por ejemplo, una empresa no debe reducir el CPC a expensas de alcance o publicidad presupuesto a expensas de la frecuencia, si el producto/servicio anunciado implica, por ejemplo, baja participación donde la repetición de información de publicidad es deseable. Medir el rendimiento de la publicidad con la prensa publicidad Scorecard para Excel

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