Des changements positifs dans les indicateurs suggérés ajoutera certainement à l'efficacité de la publicité de campagne dans la presse. Cependant, c'est une erreur afin d'améliorer l'un d'eux au détriment des autres. Par exemple, une entreprise ne doit pas réduire le CPC au détriment de la portée ou publicité budget au détriment de la fréquence, si le produit ou le service annoncé implique, par exemple, faible participation où la répétition des informations de publicité est souhaitable. Mesurer la performance de la publicité avec presse publicité Scorecard pour Excel

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